Сегодня, 19 февраля, отмечается день рождения программы Photoshop. В последние годы, когда главными трендами в мире моды становятся естественность и разнообразие, использование фотошопа в рекламных кампаниях и модных съемках все больше подвергается критике. Идеальная кожа и безупречные фигуры, которые раньше наполняли глянцевые страницы, сегодня воспринимаются как навязывание недостижимых идеалов, которых в современном мире, по мнению многих, быть и вовсе не должно, ведь каждый человек прекрасен по-своему. Многие бренды создаются с нуля именно как бодипозитивные — например, бренд Рианны Fenty и ее линейка нижнего белья Savage X Fenty. Тенденцию поддерживают и знаменитости, соглашающиеся сниматься в рекламе или для обложки журнала только при условии, что снимок не будет сильно отретуширован. Зарождался тренд, впрочем, еще несколько лет назад — в нашей подборке предлагаем посмотреть на некоторые кампании, которые меняли модные стандарты.
1.Missguided
Заявить, что бренд, например, поддерживает движение за бодипозитив, — хороший маркетинговый ход, ведь эти темы сегодня на повестке дня. Однако не все используют этот шаг, чтобы привлечь внимание. Так, бренд Missguided отказался от использования фотошопа в своих кампаниях, не анонсируя этого до того момента, пока покупатели сами не заметили изменений.
Мы хотим показать нашей аудитории, что можно быть собой и принять свои «недостатки». Лучше прославлять свою индивидуальность и не стремиться к тому, что мир считает идеалом. Потому что, по сути, его не существует,
— объяснили в бренде свою миссию.
Неретушированные снимки марка стала использовать и в своем онлайн-магазине на сайте. Например, в 2017 году пользователи сети обсуждали снимок, на котором были заметны растяжки на груди модели.
В 2016 году марка выпустила кампанию с участием plus-size-модели Барби Феррейры, все снимки которой были без ретуши.
2.Swimsuits For All
Марка стала широко известна благодаря сотрудничеству с известной моделью plus-size Эшли Грэм, которая не просто была лицом марки, но и сама выпускала коллекции купальников. В 2018 году бренд представил публике кампанию с участием Эшли, где снимки были не обработаны в фоторедакторе и вообще выглядели как случайные фото, сделанные папарацци. К слову, именно благодаря настойчивости фоторепортеров и родилась идея всей съемки.
Когда мы начали работу над кампанией в Майами, папарацци стали следить за нами и фотографировать. Их фотографии подсказали нам идею. Почему бы не использовать фотографии в их стиле в качестве кампании? Эти неотредактированные фотографии должны напоминать женщинам, что они совершенны именно такими, какие они есть, и что у них уже есть «идеальное пляжное тело»!
— рассказала Эшли в интервью журналу InStyle.
3.Adidas
В 2017 году спортивная марка Adidas выпустила кампанию, посвященную серии кроссовок Superstar. Героиней фотосессии стала шведская модель и художница Арвида Бюстрем, которая запечатлена на фото с небритыми ногами. После выхода кампании Арвида получила много оскорбительных сообщений.
Я являюсь физически полноценным белым цисгендерным человеком, и единственное, что во мне не соответствует ожиданиям, — это мои небритые ноги. И я получаю угрозы изнасилования в личных сообщениях. Я даже не могу представить, что значит не обладать всеми этими привилегиями и пытаться существовать в этом мире,
— поделилась своими впечатлениями Бюстрем.
4.Asos
О полном отказе от фотошопа официально ретейлер не заявлял, но в 2017 году большой резонанс вызвали снимки в разделе купальников. Одна из пользовательниц твиттера из Британии заметила, что на сайте размещено неотретушированное фото модели, на котором заметны растяжки на бедре. В своем блоге она разместила скриншот и похвалила бренд за поддержку естественной красоты. Ее пост набрал более 150 тысяч лайков и более 45 тысяч комментариев.
Большинство пользователей сети присоединились к восторгам. Впрочем, некоторые отметили, что на сайте марки в других странах, например, в Италии был размещен отфотошопленный снимок. Сегодня на сайте Asos также активно публикуются снимки моделей plus-size.
5.Lonely Lingerie
Слоган этого новозеландского бренда нижнего белья и купальников: «Мы помогаем вам выразить вашу уникальность» (We help you express your uniqueness).
В 2016 году бренд пригласил звезд сериала «Девчонки» Лену Данэм и Джемайму Керк для участия в кампании, в которой использовались неретушированные изображения. На разовой акции со звездами дело не закончилось — марка последовательно проповедует бодипозитив во всех своих маркетинговых кампаниях.
6.Boohoo
Еще один интернет-ретейлер, который отказался от идеальных снимков в своем каталоге, — Boohoo. Компания также разместила на сайте неотретушированные снимки модели, на коже которой были заметны растяжки.
Впрочем, переход к толерантной моде был не таким легким. В том же 2018 году марку обвинили в том, что для раздела plus-size используются слишком, на взгляд пользователей сети, худые девушки.
7.Aerie
С 2014 года бренд Aerie публикует кампании только с использованием неотретушированных снимков своих моделей. Такое решение объяснили желанием представить более реальные стандарты, что особенно важно для юных покупательниц, ведь подростки и так слишком критичны к своей внешности.
Мы надеемся сломать шаблон… Мы надеемся, что это поможет девушкам воспринимать свою собственную красоту,
— говорилось в пресс-релизе бренда.
8.Monki
Шведский гигант H&M Group, куда входит и Monki, тоже давно стремится к более инклюзивным кампаниям, приглашая девушек с нестандартной внешностью, а также моделей plus-size. Здесь призывают не стесняться веснушек, витилиго, шрамов и других особенностей.
9. ModCloth
Интернет-магазин ModСloth, специализирующийся на винтажных вещах, стал первым ретейлером, который подписал обязательство по отказу от фотошопа в 2014 году. Ретушь перестали использовать в кампаниях, снимках для сайта и соцсетей. На съемки также приглашают моделей с разными типами фигур и внешности.
Мы верим, что мода — это для каждого,
— объяснили в ModСloth.
10.Mothercare
Многие девушки страдают от несоответствия своего тела модным стандартам, но не меньший стресс могут испытывать и молодые мамы: к совершенно новым обязанностям и жизненным обстоятельствам прибавляется еще и серьезная перестройка организма.
Ну а когда в инстаграме видишь идеальные фигуры спустя пару месяцев после родов — и до депрессии недалеко. Поддержать женщин в прошлом году решил бренд Mothercare. Марка запустила кампанию, в которой снялись молодые мамы со своими малышами. Конечно, все снимки были без фотошопа.
